搜索引擎推廣

　　搜索引擎推廣是指使用搜索引擎、分類目錄和其他具有在線搜索信息功能的網(wǎng)絡(luò)工具來推廣網(wǎng)站的方法。由于搜索引擎的基本形式可以分為網(wǎng)絡(luò)蜘蛛搜索引擎（稱為搜索引擎）和基于人工分類目錄的搜索引擎（稱為分類目錄），因此搜索引擎推廣的形式也有基于搜索引擎的方法和基于分類目錄的方法。前者包括搜索引擎優(yōu)化、關(guān)鍵詞廣告、競價排名、自然排名、基于內(nèi)容定位的廣告等。隨著搜索引擎形式的進(jìn)一步發(fā)展和變化，其他形式的搜索引擎也出現(xiàn)了，但大多數(shù)都是基于這兩種形式。

　　搜索引擎推廣方法可分為登錄免費(fèi)分類目錄、登錄付費(fèi)分類目錄、搜索引擎優(yōu)化、關(guān)鍵詞廣告、關(guān)鍵詞競爭排名、網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容定位廣告等多種不同形式。

　　從目前的發(fā)展趨勢來看，搜索引擎在網(wǎng)絡(luò)營銷中的地位仍然非常重要，并得到了越來越多企業(yè)的認(rèn)可。搜索引擎營銷的方式也在發(fā)展和發(fā)展，因此我們應(yīng)該根據(jù)環(huán)境的變化來選擇合適的搜索引擎營銷方法。

　　資源合作推廣

　　通過網(wǎng)站交換鏈接、交換廣告、內(nèi)容合作、用戶資源合作等方式，實(shí)現(xiàn)類似目標(biāo)網(wǎng)站之間相互推廣的目的。最常見的資源合作方式是利用合作伙伴之間的網(wǎng)站訪問資源相互促進(jìn)的網(wǎng)站鏈接策略。

　　每個企業(yè)網(wǎng)站都可以擁有自己的資源，可以顯示出一定的訪問量、注冊用戶信息、有價值的內(nèi)容和功能、網(wǎng)絡(luò)廣告空間等。，利用網(wǎng)站資源與合作伙伴合作，實(shí)現(xiàn)資源共享，共同擴(kuò)大收入。交換鏈接是這些資源合作形式中最簡單的合作方式，調(diào)查顯示也是推廣新網(wǎng)站的有效途徑之一。交換鏈接或互惠鏈接是一種簡單的合作形式，在網(wǎng)站之間具有一定的互補(bǔ)優(yōu)勢，即將對方的網(wǎng)站放在自己的網(wǎng)站上LOGO或者是網(wǎng)站名稱與對方網(wǎng)站的超鏈接，讓用戶從合作網(wǎng)站中找到自己的網(wǎng)站，達(dá)到相互推廣的目的。交換鏈接的作用主要體現(xiàn)在幾個方面：獲取訪問量，增加用戶瀏覽的印象，增加搜索引擎排名的優(yōu)勢，通過推薦合作網(wǎng)站提高訪問者的可信度。交換鏈接比能否達(dá)到直接效果更有意義。一般來說，每個網(wǎng)站都傾向于鏈接其他具有高鏈接價值的網(wǎng)站。所以，獲取其他網(wǎng)站的鏈接意味著獲得合作伙伴和類似網(wǎng)站的認(rèn)可。

　　電子郵件推廣

　　電子郵件是網(wǎng)站推廣的主要手段，常用的方法包括電子出版物、會員通訊、電子郵件廣告等。

　　基于用戶許可Email營銷和濫發(fā)郵件（Spam）不同的是，許可營銷比傳統(tǒng)的促銷方式或未經(jīng)許可的營銷方式更好Email市場營銷具有減少廣告對用戶的干擾，提高潛在客戶定位的準(zhǔn)確性，增強(qiáng)與客戶的關(guān)系，提高品牌忠誠度等明顯優(yōu)勢。根據(jù)許可證Email用戶電子郵件地址資源的所有形式都可以分為內(nèi)部列表Email營銷及外部清單Email營銷，或簡稱內(nèi)外列表。內(nèi)部列表，通常稱為郵件列表，是利用網(wǎng)站注冊用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行的Email常見的營銷形式，如新聞郵件、會員通訊、電子出版物等。外部列表Email營銷就是利用專業(yè)服務(wù)商的用戶電子郵件地址進(jìn)行營銷Email營銷，即以電子郵件廣告的形式向服務(wù)用戶發(fā)送信息。Email營銷是一種相對獨(dú)立的網(wǎng)絡(luò)營銷方法體系，可與其它網(wǎng)絡(luò)營銷方法相結(jié)合，也可獨(dú)立應(yīng)用。

　　病毒性營銷

　　病毒營銷方法不是傳播病毒，而是利用用戶之間的積極傳播，使信息像病毒一樣傳播，從而達(dá)到推廣的目的。病毒營銷方法本質(zhì)上是為用戶提供有價值的免費(fèi)服務(wù)，并添加某些促銷信息。常用工具包括免費(fèi)電子書、免費(fèi)軟件和免費(fèi)軟件FLASH工作，免費(fèi)賀卡，免費(fèi)郵箱，免費(fèi)即時聊天工具等。方便的工具和內(nèi)容可以為用戶獲取信息，使用網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、娛樂等。如果應(yīng)用得當(dāng)，這種病毒營銷手段往往可以以非常低的成本取得非常顯著的效果。關(guān)于病毒營銷的詳細(xì)介紹和案例成分，請參考本文第二版作者《網(wǎng)絡(luò)營銷的基礎(chǔ)與實(shí)踐》(http://www.wm23.com)一本書的相關(guān)內(nèi)容，新的網(wǎng)絡(luò)營銷觀察《120種網(wǎng)站推廣實(shí)用方法》系列連載文章也將適當(dāng)介紹。

　　信息發(fā)布推廣

　　在其他潛在用戶可能訪問的網(wǎng)站上發(fā)布相關(guān)的網(wǎng)站推廣信息，并利用用戶獲取這些網(wǎng)站信息的機(jī)會來實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站推廣的目的。適用于這些信息發(fā)布的網(wǎng)站包括在線黃頁、分類廣告、論壇、博客網(wǎng)站、供需信息平臺、行業(yè)網(wǎng)站等。信息發(fā)布是免費(fèi)網(wǎng)站推廣的常用方法之一，特別是在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的早期階段，當(dāng)網(wǎng)絡(luò)信息量相對較小時，通常可以通過信息發(fā)布來達(dá)到令人滿意的效果。然而，隨著網(wǎng)絡(luò)信息量的爆炸性增長，這種依賴免費(fèi)信息發(fā)布的方式可以發(fā)揮的作用越來越少。與此同時，由于網(wǎng)站推廣方法越來越有效，信息發(fā)布在網(wǎng)站推廣常用方法中的重要性也顯著降低，因此發(fā)送大量免費(fèi)信息的方法沒有多大價值，但一些有針對性的、專業(yè)的信息仍然可以引起人們的高度關(guān)注，特別是當(dāng)這些信息被高度相關(guān)時。

　　快速網(wǎng)站推廣

　　即合理利用網(wǎng)絡(luò)實(shí)名、通用網(wǎng)站等類似關(guān)鍵詞網(wǎng)站的快速訪問，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站推廣。快速網(wǎng)站使用自然語言和網(wǎng)站URL建立相應(yīng)的關(guān)系為習(xí)慣使用中文的用戶提供了極大的便利。用戶只需輸入一個比英語網(wǎng)站更容易記住的快速網(wǎng)站，并使用他們的母語或其他簡單的單詞“更換”一個記憶力更好、更容易反映品牌形象的網(wǎng)站，如選擇企業(yè)名稱或商標(biāo)、主要產(chǎn)品名稱作為中文網(wǎng)站，可以極大地彌補(bǔ)英文網(wǎng)站宣傳不便的缺陷，因?yàn)樗诰W(wǎng)站推廣中具有一定的價值。隨著企業(yè)注冊快速網(wǎng)站數(shù)量的增加，這些快速網(wǎng)站用戶數(shù)據(jù)也相當(dāng)于搜索引擎。因此，當(dāng)用戶使用關(guān)鍵字進(jìn)行搜索時，即使他們與網(wǎng)站注冊的中文網(wǎng)站不一致，他們也有機(jī)會被用戶發(fā)現(xiàn)。

　　網(wǎng)絡(luò)廣告推廣

　　網(wǎng)絡(luò)廣告是一種常見的網(wǎng)絡(luò)營銷策略，在網(wǎng)絡(luò)品牌、產(chǎn)品推廣、網(wǎng)站推廣等方面發(fā)揮著重要作用。常見的網(wǎng)絡(luò)廣告形式包括：BANNER廣告、關(guān)鍵詞廣告、分類廣告、贊助廣告、Email廣告等。BANNER廣告所依賴的媒體的媒體，關(guān)鍵詞廣告是搜索引擎營銷的一種形式，Email廣告就是許可Email一種市場營銷，你可以看到網(wǎng)絡(luò)廣告本身不能獨(dú)立存在，需要結(jié)合各種網(wǎng)絡(luò)工具來實(shí)現(xiàn)信息傳輸功能，所以你也可以認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)廣告存在于各種網(wǎng)絡(luò)營銷工具中，但具體的表達(dá)形式是不同的。網(wǎng)絡(luò)廣告用戶網(wǎng)站推廣具有網(wǎng)絡(luò)媒體范圍廣、形式多樣、適用性強(qiáng)、交付及時等優(yōu)點(diǎn)，適用于網(wǎng)站發(fā)布的任何階段和運(yùn)營階段。

　　綜合網(wǎng)站推廣

　　除了上述常用的網(wǎng)站推廣方法外，還有許多特殊的、臨時的網(wǎng)站推廣方法，如獎品猜測、在線折扣卷、獎品調(diào)查、在線購物網(wǎng)站推廣比較購物和購物搜索引擎等，有些甚至使用建立一個輔助網(wǎng)站進(jìn)行推廣。一些網(wǎng)站推廣方法可能是獨(dú)特的，一些網(wǎng)站可能使用某些強(qiáng)制性方法來實(shí)現(xiàn)推廣的目的，如修改用戶瀏覽器默認(rèn)主頁設(shè)置，自動添加收藏夾，甚至在用戶電腦上安裝病毒程序，真的值得推廣合理、文明的網(wǎng)站推廣方法，應(yīng)該拒絕和反對強(qiáng)制、破壞性的網(wǎng)站推廣手段。