網絡營銷是以現代營銷理論為基礎，借助網絡實現營銷目標的商業活動。通信和數字媒體技術。網絡營銷是企業整體營銷策略的一個組成部分。它是一種以互聯網為基礎，借助互聯網特征實現一定營銷目標的營銷手段。

　　網絡營銷。

　　通俗地說，網絡營銷就是借助互聯網的特點進行營銷，網絡只是載體，營銷才是核心。

　　一、網絡營銷的三個層次。

　　網絡營銷分為三個層次:戰略層次、戰略層次、戰術層次、戰術層次和戰術實施。具體操作，自上而下，循序漸進。

　　戰略層。

　　網絡營銷策略是指企業根據自身市場地位的不同而采用的一些網絡營銷組合。它包括品牌策略。網絡策略。產品策略。價格策略。促銷策略。渠道策略。服務策略。

　　戰略應與策略一致，企業的整體網絡營銷策略應圍繞戰略制定。例如，京東論壇就是京東具體的網絡營銷策略之一，圍繞粉絲經濟戰略制定。

　　目的是聚焦用戶，與用戶互動，加深情感，獲得認可，最終成為京東的忠實粉絲。

　　策略層。

　　網絡營銷策略是指以用戶需求為導向的企業網絡營銷任務的計劃。目標和實現目標。這些措施是一個整體的。長期計劃，并付諸實施和控制。

　　例如京東手機的粉絲經濟就是其網絡營銷的核心戰略。

　　戰術層。

　　戰術層是指圍繞戰略制定具體的實施方案，選擇合適的戰術方法并加以實施。比如SEO、競價、群發郵件等，都屬于戰術方法。

　　例如京東，建立論壇就是一種策略，引流增加注冊用戶數量，活躍氣氛，增加用戶粘性，這些都屬于戰術。

　　二、網絡營銷與網絡推廣的區別。

　　大多數人認為網絡營銷和網絡推廣是一回事，但事實并非如此。事實上，它們是包含和被包含之間的關系，網絡推廣包含在網絡營銷中。網絡營銷屬于戰略層，網絡推廣屬于戰術層。

　　從字面上看，網絡推廣側重于推廣一詞，強調方法和實施。只需要通過各種方式發布信息，讓更多的人看到信息，完成任務欄。

　　網絡推廣成功的關鍵在于執行力，對網絡推廣人員的考核，多以量為考核目標。

　　例如做論壇推廣時，只需要推廣人員在指定的論壇上發布相應數量的帖子，即使完成任務。

　　網絡營銷側重于營銷一詞，強調戰略和創造力。例如，在活動營銷中，操作過程并不困難。困難在于事件本身能否引起公眾的關注和共鳴，這完全取決于創造力。

　　并不是說執行力很強。努力工作，就能成功。對于網絡營銷人員的考核，往往與最終的業績掛鉤，如銷量、用戶數等。